L’association Wake Up Café découvre des talents artistiques et culturels chez les personnes incarcérées et leur donne les moyens de travailler ce talent en prison. Grâce à un projet suivi par des professionnels dans leur domaine artistique, les personnes retrouvent une meilleure estime d’eux-mêmes et l’envie d’être moteur de leur réinsertion. 
Révéler quelque chose à quelqu’un : 
  Permettre à la personne de se découvrir un talent
  Restaurer l’image de soi
  Sortir de l’ennui et de ses conséquences 
  Eviter l’enfermement sur soi
  Permettre à chacun de progresser et d’en être fier 
  Retrouver l’envie et l’énergie nécessaires pour prendre en main sa réinsertion

Et révéler quelqu’un aux autres 
  Faire évoluer le regard de la société sur les personnes incarcérées 
  Permettre à des entrepreneurs de découvrir l’enjeu de leur engagement à l’égard d’ex-détenus

Un réseau d’entrepreneurs accepte alors de les embaucher. Chaque projet aide la personne incarcérée à changer de regard sur elle-même et participe à changer le regard de la société sur les personnes incarcérées.